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“片儿懒”又回来了

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2018-08-07
    【中国鞋网-行业新闻】说起专门生产老牌布鞋的“北京市前进鞋厂”,恐怕很多人都不知道,但要是提起“片儿懒”、“片儿鞋”、“懒汉鞋”,那绝对是上世纪北京“潮物”的标志,风靡了几十年,无人不知、无人不晓。想当年,您脚下趿拉着的“片儿懒”,就是这家62岁国营老厂——前进鞋厂生产的。
  几十年过去了,时代也在变,就算如今再怀旧的人也不会愿意穿着“过气儿”的“片儿懒”出门了,“片儿懒”成了逝去的,北京生活的时代符号。
  “片儿懒”过气了,但昔日老北京最大的鞋厂却不愿被时代所抛弃。创新后,变身为“广场舞鞋、气垫布鞋”等一系列新产品被推出,瞄准中老年市场给老鞋厂带来了新希望。
 
 
  曾经不够卖
 
  商场柜台被挤坏
 
  北京前进鞋厂从创办之初,走的就是“大众路线”。鞋厂主管经营的副厂长王树涛颇有些自豪地说,我们厂生产的鞋绝对可以用“物美价廉”这四个字来形容,产品除在市内的各大商场,主要面对老百姓销售外,还走出北京,占据了全国的各大百货站销售点儿。
 
  谈起昔日“前进鞋厂”的生意,王树涛用“火爆”二字来形容。他还忆得,改革开放初期,前进鞋厂就开始琢磨起“创新”来。那时候,先是研究一些外来的款式,然后再加上北京当地的流行元素,鞋厂自创出两款新品,一款名为“健美鞋”,一款叫“黑又亮”。
 
  拿“黑又亮”鞋来说吧!鞋面采用的是亮丽丝的材质,配上黑色的易拉带,在那个年代显得特时髦。那时候,这两款鞋在北京市简直是卖疯了。厂子里的员工每天加班加点,才勉强能生产出一万多双鞋,但根本供不应求。
 
  “前进鞋厂”不仅是全市最大的鞋厂,也曾是整个北京效益最好的鞋厂。王树涛说,上世纪80年代,效益最好的时候,鞋厂一年的销售额能达到2300多万元,创税300多万元。当时给国家做得贡献有多大,从所缴纳的利税来衡量,是当时注册资金的100多倍。
 
  1987年的一天,北京市百货大楼内设立的“前进鞋厂”柜台外,里三层、外三层围了数不清的顾客,愣是把百货大楼的柜台都挤坏了。
 
  “百货大楼内‘前进鞋厂’柜台,进多少货都不够卖的,我们一天给这一个柜台配两三千双鞋,保证当天全部卖光。”王树涛说,那一年,鞋厂一天的产量达到1.5万双。
 
  “不单是老百姓爱穿我们的鞋,就是名人也不例外,还专门来我们厂买呢。”王树涛说。
 
  潮物红极一时
 
  人手一双“片儿懒”
 
  过去的老北京,可能没人会注意“前进鞋厂”的名字,但绝大多数人都知道都穿过“片儿懒”,这鞋可是“前进鞋厂”发明的。高级灯芯绒鞋面、双边儿收口、白色或是红色塑料鞋底,那时的“片儿懒”是年轻人的标配,是北京孩子的童年回忆,也是红极一时的“潮物”。
 
  上世纪六七十年代,为了增加布鞋的产量,前进鞋厂的老师傅们动起了脑筋。很快,他们就找到了北京塑料公司,委托他们生产一种塑料鞋底,直接可以缝在鞋帮上。与耗时、不防水而又容易磨损的千层底儿相比,塑料底的布鞋既耐磨产量又大,一天一个人制作30双鞋都没问题。“大家习惯管这种塑料底儿的布鞋叫做‘片儿懒’。那在当年可算是一种了不起的创新,逐渐取代了千层底儿。”王树涛说。
 
  提起“片儿懒”,80后小伙儿付力伟笑称,小时候可没少因为这鞋挨揍。“片儿懒”还有个别名叫“懒汉鞋”,可以把鞋帮踩在脚后跟底下,跟穿拖鞋一样趿拉着,特随意,也舒服。穿得时间长了,鞋底儿上的纹路就被磨平了,光溜溜的塑料鞋底能在光滑的地面上“出溜儿”老远。最关键的是,男生之间有时候争吵起来,四下一看,没有趁手的家伙啊,脱下一只“片儿懒”攥在手里就冲出去了,给自己壮壮声势。
 
  “小时候,为了能‘出溜儿’着往前滑着走,刚买回家的新‘片儿懒’,走路的时候就用鞋底使劲儿蹭着地面走,想快点把鞋底儿磨平、磨光了。得花十好几块买的一双鞋,家里的大人哪看得下去,上来就给我一巴掌,可挨揍也得磨呀!”付力伟说,班里同学还互相攀比,看谁能出溜儿得远。那时候家里给买新鞋,往往不是因为旧鞋小了,而是因为前脚掌的鞋底出溜儿得太多,磨穿破了洞。
 
  如今,“片儿懒”也快成为了人们的记忆。“销售得不是太好了,已经过时了。红底儿的还生产,但是大幅减产了,白底儿的基本不做了。一双‘片儿懒’定价30多块,几乎无人问津了。”王树涛表示,现在市面上鞋的款式太多了。“片儿懒”防滑性能不好,遇到稍微滑溜点的地面,就容易摔跟头,这也是正在逐渐被时代淘汰的原因吧!
 
  “前进鞋厂”
 
  当年北京最大的鞋厂
 
  1956年,随着全行业公私合营的展开,在老崇文区范围内的一些制鞋行业资本家、私人业主被聚集起来,最终组成了国营的“北京市前进鞋厂”。
 
  当初在选址时,“前进鞋厂”落户在广渠门外一个叫做“马圈”的地方,就是现在崇文门菜市场搬迁后所在的那片区域。建厂之初,占地面积足有1万多平方米,鞋厂最兴盛的时候拥有员工1300多名,可说是全北京最大的鞋厂。
 
  当年的老北京,大多数人都时兴穿一种老式布鞋——“千层底儿”,传承了上百年制作手艺,那叫讲究。“前进鞋厂”的老师傅告诉记者,制鞋之前,第一步就是要搓麻绳,在腿上搓好的麻绳才能用来纳鞋底。一层层布上细细密密纳出鞋底也不是同样薄厚,得前面薄,后边厚,这样穿着走起路来才能舒坦。纳鞋底的时候,针脚还得匀溜,一双布鞋的鞋底要纳500多针。纳好的鞋底,再上鞋帮,这才能算齐活儿。做一双老北京千层底儿布鞋要多久呢?老师傅说,一天可做不完,除了吃饭睡觉,那得双手不停地做上至少两天工夫,才能做出一双千层底儿布鞋。
 
  转型适应市场
 
  “老布鞋”又断货了
 
  2005年底,随着马圈区域的拆迁改造,“前进鞋厂”从原址搬走,迁入北京制帽厂院内联合办公。鞋厂面积小了,市场上的竞争对手可更多了,转型迫在眉睫。
 
  “我们其实一直也在琢磨着,如何能转型,如何创新,如何能吸引更多顾客再创辉煌。”王树涛说,以前曾经针对孩子开发过童鞋,但销量并不算好。因为现在的市场越来越专业,个性化强,一些专业生产童鞋的企业似乎更有竞争力。最终,“前进鞋厂”决定不再专注于童鞋开发,转而将目光投向中老年市场。
 
  “现在的老年人可跟以前不一样了,不光图舒服,还特爱美。那我们就针对中老年人的审美,开发不同花色和面料的鞋。”王树涛向记者展示了几款不同面料、花色的女式布鞋。
 
  他介绍:“这是专门开发的‘舞鞋’——跳广场舞用的。”现在爱跳广场舞的中老年人不少,这款鞋就是为了迎合市场。面料上也讲究,追求透气性好;在花色和款式上,加入了素雅的花朵图案和桃心等装饰;鞋底不能太薄,也不能太厚,采用PVC发泡材质,这种材质内部结构呈蜂窝状,有点类似咱们平时吃的冻豆腐,很轻,又能防滑。最后,再给鞋配上有弹性的松紧鞋带,让中老年人跳起舞来又轻省又灵活。
 
  “一二百块钱一双,一推出市场,卖得还挺不错。”
 
  走进北京市百货大楼,“前进鞋厂”的货架和柜台,又摆上了各种布鞋,虽然女鞋占据了绝大部分的空间,但也有几十个不同款式,柜台前的人也越来越多了,又出现了品种的断货……
 
  “听一起跳广场舞的朋友说,这款带桃心装饰的女式布鞋最近正在促销,原价一百多块钱,促销价才70多。脚面宽的人也适合,越穿越松快,我赶紧跑过来买。”在柜台前,北京市民崔女士挑选了三款布鞋,结果竟然发现有两款都已经断货,买不到自己合适的号码。她后悔不已,要知道这样,就该早点赶过来抢。
 
  除了款式需要不断推陈出新,还得用新技术来取代过去老旧的技术。
 
  “我们发现,近些年,年轻人流行穿一种带气垫的运动鞋,鞋底带有气囊,无论是走路还是跑步,减震性能大大增加,穿着还特别舒适。气垫鞋可并非年轻人的专利,不爱穿运动鞋的中老年人,很快就可以穿上带气垫的布鞋了。我们正在研发一种带气垫的布鞋,将原本是实心的布鞋鞋底加以改造,内置气囊,让鞋底舒适透气又轻便,中老年人穿着开车、遛弯都特别适合。”王树涛说,气垫布鞋在技术上已经成熟,这个月就能在市场上推出了。
 
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