当前位置首页 > 公司新闻

老字号“正青春”

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2018-08-18

     【中国鞋网-行业新闻】头顶马聚源,脚踩内联升,身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒。”一首老北京的民谣形象地反映出老字号在当年人们心中的地位。近日,有着165岁“高龄”的鞋业老字号——内联升将快闪店开进了北京潮流胜地三里屯,在一个百余平方米的巨大蓝色“鞋盒”里,展出了100多双花式繁多的布鞋。在快闪店营业期间,内联升还安排了由年轻手艺人组成的“新匠人天团”现场展示被列为第二批国家级非物质文化遗产名录的“内联升千层底布鞋制作技艺”,搓麻绳、锤鞋底、量脚画样……将古朴与时尚、传统与现代完美地融合在一起的内联升快闪店,吸引了不少年轻人的目光,与周边的国际大牌相比也毫不逊色。

 
 
  其实,随着时代的发展,众多的老字号品牌正面临前所未有的压力。需求少、收入低、传承难……如何让老字号重焕生机与活力?如何收获一批年轻粉丝关注?或许我们可以从追赶潮流玩“快闪”的内联升身上找到答案,这家老字号用传承和创新实现了“减龄”发展,完成了产品从“朝靴”到“潮鞋”的成功转型。
 
  众所周知,传承是老字号无法回避的问题。内联升始创于1853年(清咸丰三年),曾为晚清皇亲国戚文武百官制作“朝靴”,品质极高。在内联升的发展过程中,这家老字号秉承“坚守”和“专注”的理念让手艺、产品及文化等得到传承,让品牌得以流传。
 
  但传承并非守旧,随着时代的发展,内联升主打的传统布鞋渐渐受到消费者“冷落”,为了跟上时尚的潮流,近年来,内联升与迪士尼、愤怒的小鸟、大鱼海棠等版权拥有方寻求跨界合作,开发新品,推出的产品突破了原有的设计瓶颈,使得消费者群体得到扩大,打破了人们对品牌是“中老年布鞋”的印象,获得了更多的市场认可。
 
  除了对产品本身进行创新外,内联升还积极转变营销模式,开拓销售渠道。近年来,随着互联网的飞速发展,人们的消费习惯发生了巨大改变,为了适应这种变化,内联升从2010年开始发力互联网,布局电商运营:在淘宝、天猫开设店铺自主运营,发布新品,吸引年轻消费者;授权京东、当当等电商平台的部分网店销售其产品……新颖的经营理念让内联升获得了可观的利益收入。据了解,从2010年开始到现在,内联升每年的销量都保持稳健的增长,年销售额平均保持在1亿元人民币左右。
 
  从内联升的成功经验不难看出,“立足传承,发力创新”是其“永葆青春”的法宝。如今,紧跟潮流,大玩“快闪”的内联升,或许已找到品牌“减龄”的又一秘籍。
 
您还可能感兴趣的内容: