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“鞋业王国”的变与不变

阅读次数: 次  来源:  发布时间:2018-09-07
鞋子是人们不可或缺的日用品。在中国提到鞋子,就不得不提到温岭,“天下之履,十有其一”说的就是温岭鞋。
温岭的鞋业自上世纪90年代开始兴起,经过30年的发展,这里完成了从遍地家庭作坊到大型企业林立的嬗变,形成了集设计、生产、销售为一体的“鞋业王国”。
 
然而随着时代的变化,温岭的鞋业却逐渐陷入了无序竞争、缺少自主品牌、招工难、厂房紧缺等困境中,发展一度受限。近年来,温岭市全面推进制鞋业改造升级大整治行动,鞋类企业不断转型升级,谋求更广阔的发展平台。
 
温岭鞋业:产量销量都很好,却缺少自有品牌
 
在台州,尤其是温岭,鞋业已经成了当地的支柱产业,不仅在国内市场占据极大的市场份额,还远销俄罗斯、南美、非洲等国家和地区。温岭鞋业产品种类多样,涉及男鞋、女鞋、童鞋等多个种类,其中,童鞋产量占到了全国的八分之一,获得了“中国童鞋之乡”的美誉。
 
此外,温岭鞋业蓬勃发展,也获得了国内外市场的高度认可,先后被授予“中国鞋类出口基地”、“中国鞋业名城”等荣誉称号。
 
截至6月底,温岭市在册鞋企3767家,其中规上企业189家,鞋企就业人数约12万人。今年上半年,全市鞋业实现工业总产值127.9亿元,开票销售额34.02亿元。据台州海关统计,上半年温岭市出口鞋类总额达30.27亿元;出口数量为1.32亿双。
 
但是,蒸蒸日上的温岭鞋业却并没有多少响当当的品牌,也一直摆脱不了“低端”、“劣质”等帽子。众多家庭作坊式小型制鞋企业的存在,不仅造成了无序竞争,还隐藏着各种安全隐患,拖累了温岭鞋业发展的脚步。
 
今年以来,温岭市全面推进制鞋业改造升级大整治行动,并出台了《关于扶持鞋业企业提档升级的十条政策》等文件,鼓励和扶持鞋企做大做强。借此机会,众企业纷纷研发新产品,创造新品牌,引进先进设备,推动自身产业结构的优化升级,希望在整治的浪潮中脱颖而出。温岭鞋业也借此机会再次步入了一个崭新的发展阶段。
 
样本
 
欧港鞋业:提高自身实力才是企业发展的根本
 
台州市欧港鞋业有限公司(以下简称欧港)是温岭鞋业的领军企业之一,公司现有员工100多人,厂房面积达2万多平方米,产品畅销海内外。
 
从欧港鞋业大楼董事长办公室的落地窗前俯瞰,楼前马路上川流不息的车辆仿佛变成了一个个微缩的火柴盒,来来往往的行人也成了一个个小黑点。“20多年前刚刚创立欧港鞋业的时候,我是真没想到会发展到今天这么大规模。”董事长金永杰和记者谈起了他的创业历程。
 
上世纪90年代初,受隔壁温州市的影响,一大批温岭人选择下海创业,一家家手工作坊式的鞋厂如雨后春笋般冒了出来,金永杰也和父辈一起创立了最初的“欧港”。
 
一开始,“欧港”只有三四个人,金永杰既要当老板,又要当工人,还要自己当业务员。当时,义乌是国内各类商品销售的集聚地,商贸非常发达,金永杰常常带着样品坐大巴车到义乌推销自家的鞋子,接到订单后再坐大巴回来生产,做好后带着货品回去交货,顺便拉下一个业务。
 
就这样,欧港和温岭很多家庭作坊式的小微企业一样,靠着挖到的第一桶金,渐渐地发展起来。同时,温岭鞋业市场低廉的价格也吸引到了一些来自国外的订单。“我们一开始主营女士凉鞋和板鞋,主要销往国内市场。2000年之后开始接触非洲、南美这些低端的市场,开始帮一些品牌代加工。”金永杰说,直到2005之后,欧港才开始研发属于自己的休闲鞋,进军欧美的高端市场。目前,欧港每年鞋子产量达一百多万双,80%出口国外,远销欧洲、中东、非洲、南美、东南亚等地。
 
事实上,现在还是有很多温岭鞋业企业主营业务就是帮国外的一些品牌进行代加工,甚至对于欧港来说,帮欧美品牌进行代加工也是他们的一项重要业务。而一般来说,代加工的企业只能收到小部分的加工费,利润大头都被品牌商拿走了。
 
金永杰深知代加工的不易,在公司发展过程中慢慢组建了一个10余人的研发团队,开始研发属于自己的品牌,涉及袜子鞋、激光雕刻、底形设计等各个方面。“研发一个新产品是很困难的,前期投入很大,但收益却无法立即显现,这一点就束缚了一大批企业。”金永杰说。特洛伊系列就是欧港研发的一款新鞋型,综合了俄罗斯和意大利等鞋型的优点,主打就是舒适、环保,一经推出就非常受国内市场欢迎,在美国亚马逊上售价一双在50美元左右。
 
“现在的市场跟十年前已经不一样了,不能靠打价格战取胜,现在看的是产品质量。”金永杰说,这一改变,温岭今年进行的鞋业整治行动起了很大推动作用,“三改一拆”关停了很多没有经营资格的地下鞋厂、家庭作坊,给温岭的鞋业营造了一个公平的竞争环境。“这些无证企业没有管理费,房租也很低廉,根本不交税,鞋子的价格压得特别低,给我们正规企业带来很大压力。我们不怕竞争,但是怕这种搅乱市场的竞争。”金永杰说。
 
除了缺乏自主品牌和无序竞争,目前,温岭鞋业还面临着厂房紧缺、招工困难等诸多困境。“我们已经在申请土地了,批下来之后准备自建厂房。而且我们还准备从德国进口一套最先进的全自动化生产设备,这样只需要十几个人操作,一天就能生产1万双鞋。”金永杰说,“我们的品牌在一些国家已经开始销售了,以后还会继续研发更多舒适、环保的系列品牌。”
 
对比去年的数据,温岭市鞋业不论是总产值还是出口鞋类总额都有不同程度的下降,对此,金永杰表示,“近两年,温岭的鞋业是面临了一些困难,发展也有些受限,可是总的来说,温岭的鞋业一直都是在向前发展的。鞋子属于刚需产品,鞋业仍然拥有良好的发展前景。因此,不论外界形势怎么样,提高自身实力才是企业在市场上立足的根本。”
 
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